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朋友圈广告-数据定向能力

朋友圈后台有一个数据筛选系统，给广告主提供全国微信用户信息筛选，有以下数据可供筛选

1、基础定向：

地域：支持按行政区、城市、商圈、指定 POI 点自定义 500-5000 米辐射半径的定向（地域定向数据来源于用户近一个月的常用地点信息支持海外国家旅行到访用户）；

性别年龄：支持按性别、14-60岁具体年龄定向；

手机：支持按手机系统（iOS、Android）定向，支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等联网环境定向支持手机品牌、型号、价格定向；

婚恋情况：支持按用户当前婚恋状态定向，包含单身、新婚，成都腾讯平台信息流广告广告形式、已婚、育儿；

学历：支持按用户的比较高学历水平定向，包含博士，成都腾讯平台信息流广告广告形式、硕士、本科、高中、初中，成都腾讯平台信息流广告广告形式、小学。

2、兴趣定向：

商业兴趣标签定向：（来源于腾讯产品用户行为路径大数据分析定义的标签） 抖音信息流广告投放流程及案例。成都腾讯平台信息流广告广告形式

1）微博信息流中，长得像内容的广告

2）微信朋友圈中，长得像朋友发的动态的广告

你把它们和传统的广告对比，就可以看出信息流广告的2个好处

1）不在用户操作和阅读的时候强插广告，对平台来说，商业和用户体验之间可以有比较好的平衡

2）对广告主来说，这种投用户所好的形式，同时根据平台的特性可以自发产生二次传播（比如微博的转发，朋友圈的点赞），这就决定了它是容易被用户所接受的，效果也是比较好的

3）由于信息流广告的特性，广告效果越好，内容性就要越强，也因此这要求投放者必须不断优化广告，让广告真正的成为内容的一部分，从而促进行业的整体升级，而不是像现在充斥各种粗鲁的广告！ 成都知乎推广信息流广告抖音短视频广告怎么做？

信息流广告的出价技巧

很多信息流平台，都会依据你的行业特性给出一个建议出价，但是这个出价其实是很虚的，所以这个数据只适合参考不适合采用。因为出价一旦不合理，很容易导致竞争力变低，从而竞争不到广告的展现。

1. 出价低于行业平均值，竞争力降低导致曝光不足

出价时可以通过不同的渠道，了解所从事行业平均转化价格。以加盟行业为例，一个转化价格可能在￥100以上，那么在***出价时比较好要高于这个出价，才能抢占流量。

2. 未按照特殊时间节点及时提高出价，直接导致展现量过低

在投放信息流广告时，除了要关注自己行业的平均投资成本，还需要了解行业整体大盘的投放趋势。

比如：假期出游旺季，各行业竞争相对比较激烈，这个时候就应该提高此类广告的出价。

在新出价时，新出价需要略高于平均值，大图计划出价高于组图、高于小图，IOS计划出价要高于安卓计划出价等，从而保证广告的正常展示。

若展现量低于正常水平，多次提价并没有效果，这个时候就应该考虑更换素材或者新建计划。

抖音信息流广告这种广告展示在抖音信息流视频中，目前有横版视频、竖版视频两种。这种广告形式也具有大多数信息流广告的共性，就是原生性强，而且账号强聚粉。抖音信息流广告支持分享传播，而且售卖方式灵活，支持CPC、CPM、OCPC、OCPM等方式计费。

单页信息流：

●售卖方式：GD

●投放支持：支持点赞、评论、转发可披露数据；支持第三方调起，白名单与头条相同

●进入落地页方式：点击广告主头像、昵称、创意标题、附加创意、视频内容左滑操作

原生信息流：

●售卖方式：GD

●投放支持：支持点赞、评论、转发可披露数据

●进入落地页方式：点击标题创意、详情标签、底部蓝色“查看详情通栏”、视频蒙层上“查看详情”按钮、由广告视频进入抖音主页后的底部浮层

▶注意：这2种品牌投放门槛为单计划100CPM起售。

成都盘古广告抖音全国代理商。

息流广告的定向选择

定向的**意义就是找到受众用户，在信息流的后台有很多可以找到受众用户的办法，比如人群画像、兴趣爱好、职业、关键词等等。就定向而言，有两个原则：

1. 宜宽不宜窄

在没有详细数据做支撑的情况下，定向一定不宜过窄，定的太窄的话平台发现跑不出量就会刻意缩减你的广告展现，大词比较好不要太长尾，在兴趣定向上，也不要过于精细。

2. 避免定向重叠

账户前期尽量不要采用关键词、兴趣两种定向，多重定向极容易导致定向过窄。

特别是新手投放的时候，通过对受众人群的分析，先确定一个大概的人群定向，再根据数据，慢慢的把定向变窄，然后再做精细化运营，等账户趋于稳定的时候，再去开拓其他人群。

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广点通投放三要素:“素材、定向和出价”

1、素材优化:影响广告投放效果

一则广告的灵魂就是素材与文案，它们直接影响了广告的投放效果产品。以下几点是素材和文案优化的几个原则

1)贴近用户增强代入感

2)放大用户“利益”提高用户参与

3)增加悬念激发用户好奇心

4)精致的画面，简单的布局引起用户好感，降低用户理解成本

在广告素材优化时需要注意的是，受众人群可能由于年龄性别等等情况造成偏好的区别，需要将不同的方法组合运用。

成都盘古广告，17年互联网广告及整合营销从业经验，900多人服务团队为广告主提供较专业***的广告服务，已服务超5w+合作客户，在业界及客户中建立良好的口碑和知名度。

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